最近天津跳水大爷火了，各个视频平台大爷跳水的名场面，吸引了不少外地人慕名而来，甚至，跳水地被网友们戏称“6A景区”，后来网友还把其升级为“8A景区”。“天津跳水大爷”是因为短视频火爆起来的，不仅仅是大爷们跳水这一行为引发关注，更因为天津的大爷都是“相声大师”，边聊天边炫技。每一位大爷开跳前，都有一段开场白，还有更现场观众的互动，风趣幽默，“天津跳水大爷”迅速走红，靠几个六十岁的老人带火了一座城市，为我们文旅夜游业的发展提供了新思路。

一、“烟火气”成为城市新名片

前有因为政通人和爆火的“淄博烧烤”，有走街串巷看生活的“city walk”,今天有幽默乐观的“天津跳水大爷”。通过观察不难发现，人们从以前看名山大川，到现在既要看名山大川，还要更深度的去体验各地不同的人文风情。以前的打卡是打卡某个景观，现在不仅是打卡某个景观还要打卡某种美食、某种活动……,而一座城市的真正魅力，绝不是一座山、一座建筑和一个名胜古迹就可以囊括的，人们开始想更深刻的了解城市。“烟火气”不仅仅体现的是当地人的日常生活的，更多的是代表的一个地方的精神风貌和文化内涵。以往去丽江古城的旅游者，不仅仅是喜欢古城的建筑，更喜欢古城安逸的生活和异域的文化。同样的，今天去淄博的人不是要去吃一顿烧烤，是想感受一下淄博人的热情。

城市只要真正做到接地气，就会有人气。一缕烟火一缕城，人间烟火气，最抚凡人心。作为当地的旅游部门，要独具慧眼，善于发现城市自身的独特之处，因地制宜打造有地域特色的文化“烟火气”，并充分发挥其纽带作用，联结传统和现代、过去和现在、文化和经济，激活人们的共同记忆，引发精神共鸣。

二、沉浸感与参与感对于旅游越来越重要

沉浸更多的是描述旅游者的一种身临其境的状态，去营造这样的感觉，让每一个旅游者成为参与者是沉浸的重要目的。所以沉浸不仅仅是科技。一座城市，要想留的住人，群众的体验感和参与感十分重要，作为当地旅游部门，要着力优化服务举措，提升服务品质，让城市充满温度，提高群众的幸福感。同时，要注重产品创新，不断推陈出新，提高竞争力，从而吸引更多的群众。

三、自媒体已经成为城市旅游宣传的主阵地

“淄博烧烤”也好，还是今天的“天津跳水大爷”都通过短视频爆火。随着移动互联的高速发展，以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式，对新一代消费者来说，吸引力逐步下降；而线上直播分享、体验式口碑营销方式，则越来越受其信任。尤其是2022年受疫情影响，网络直播和短视频引起了强大的社交影响力，迅速成为商家新媒体营销的新阵地，网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道，不断通过内容吸引流量，实现增粉和用户转化率的价值，毫无疑问，也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。作为当地旅游部门，要充分利用新媒体做营销，积极宣传推广当地的旅游资源和特色产品，从而提高当地的知名度和美誉度。