日本的美学设计，无论是平面广告设计还是工业产品设计，都给人沉静、自然、和谐的美感，自然温婉不失华丽流畅，是世界设计行业的一处美丽风景。同时日本的设计是与设计师的设计理念和哲学思想分不开的，他们的设计思想，可以总结为这七个理念准则，从这些理念准则中，你也许会体会到日本的设计师们为什么设计出来的产品总是那么美妙自然。

第一原则：简单

去掉华丽，简单的东西天生就能表达自己真实的一面。整齐，干净，不复杂。

第二原则：朴素

只保留久经考验的、非感官的基本核心要素。让人想起严厉、禁止、成熟和稳重。

第三原则：自然

原始、自然、自由的创新，不做作。真正的自然拒绝幼稚和偶然。

第四原则：静寂

沉默，安静，幸福的孤独感。从思想、身体和环境中去除混乱和噪音。

第五原则：不均整

不对称，奇数，不规则，不均匀。不均整被用来拒绝完美，因为大自然里没有完美和对称。

第六原则：超凡脱俗

超越习俗和传统。摆脱规则和限制的束缚。真正创新。

第七原则：幽玄

暗示而不揭露内涵。低调涵蓄，避免直接，意在言外，追求一种以“神似”的精约之美，引发欣赏对象的联想和想象，传达出丰富的思想感情内容。

每一个可以说都是一个信息的传达设计，会表现一些精神和寓意。日本设计把这一点做得非常好，产品的意境、情感、哲理、态度的表达做得都非常好。很多产品不只是一个产品，而是可以让人去思考的带有形态的信息体。