我国沉浸式文旅夜游的现状和发展潜力分析

来源:原创 | 作者:东筑 | 发布时间: 2023-07-05 | 563 次浏览 | 分享到:

未来随着我国游客夜游的参与度提高，行业消费将向着多元化发展，同时科技体验感强、富有文化内涵、耐人寻味、个性化突出的夜游经济项目消费潜力较大，如AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等新兴技术赋能的文旅夜游项目或将受到消费者的欢迎，“文化创意+科技创新”项目将成为一大消费趋势。

沉浸式文旅夜游概念最早出现于上世纪80年代，即通过全景式的视觉、触觉、听觉、嗅觉的交互体验，使游客有一种“身临其境”的感觉。如今很多文化呈现都运用了光影技术，许多精彩舞台演出都运用了5D技术，随着科技进步和游客需求提升，越来越多趣味性、创意性的沉浸式互动应用在景区之中，这些沉浸式设置应用逼真的视觉沉浸效果让观众仿佛置身于那个空间环境，不仅能够生动形象的还原现实生活中不存在的人或事，同时也让舞台更加绚丽魔幻，给人带来全新感官体验，吸引众多游客前往观赏和打卡。

一、我国沉浸式文旅夜游现状

（1）沉浸式主题公园

主题公园运营通过不断挖掘丰富的IP资源、丰富沉浸式体验的内空，融合VR/AR等技术，营造虚拟的沉浸世界，代表包括长隆集团，迪士尼景区等。

（2）沉浸式景区

国内越来越多的知名景区推出的演艺项目几乎都打上了“沉浸式”的标签：宁波老外滩历史街区上演了18场“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”实景演出《江清月近人》、《夜上黄鹤楼》用具备满满科技感的光影演艺引领沉浸式景区。“沉浸”正在成为旅游演艺项目满足观众体验的共同策略。

（3）沉浸式文旅综合体

沉浸式文旅综合体主要面对90后，00后年轻消费者及以家庭为单位的客群。目前，不少文旅综合体的休闲娱乐业态形式单一，缺乏互动性。而随着VR、AR、虚拟投影等高科技元素的出现，室内有关沉浸式体验的主题娱乐馆纷纷被引入以吸引90后、00后年轻消费者及以家庭为单位的客群。上海惊魂密境通过打造惊险刺激的剧情体验娱乐场馆，为文旅综合体探明新方向。

（4）沉浸式街区、商业场景

融合传统+时尚+艺术+高科技于一体是沉浸式街区、商业场景的重要特征，国内众多文旅商业街景色幽美，但缺少文化内核。文旅商业街需要做的是玩家和消费者进入到情境中能够真正被感染，忘记自己本来的身份去体验每个小镇带来的感觉。要做到这一点，需要情景衬托，而更多是以沉浸式的故事线为主打，让所有的消费者能够更深层次体验。灵山小镇·拈花湾无疑是沉浸式旅游小镇产品体系中的佼佼者。

（5）沉浸式博物馆

沉浸式博物馆主要是通过新的技术活化千年历史文物。以我国大运河博物馆为案例，重塑大型古代舟楫，还原古代城市特色场景，打造虚实结合的古代大型沉浸式体验剧场。独创“三维版画”数字媒体语言，通过多视角的递进体验，营造“人在画中游”的沉浸式体验，让观众回溯千年的历史；设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验；打造360°多媒体循环剧场，让观众在多维的空间中全面感知文化生命力。使博物馆的文化教育和娱乐体验达到最佳融合。

二、我国文旅夜游发展潜力分析

（1）从政府层面看

夜游经济构建经贸、文旅、民生三大城市新名片，成为了政府重要的抓手。从政策端看，2019年8月，我国国务院办公厅便发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中明确指出要“大力发展文旅夜游经济”；2021年，我国文旅部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中同样也提到，要“大力发展夜游经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”，要“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扩大夜间消费规模”。

当前尽管我国夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿等夜游经济项目层出不穷。但是根据调查数据显示，我国仍有56.08%的夜游游客对目前夜间旅游项目的丰富程度满意度表示一般。因此未来随着我国游客夜游的参与度提高，行业消费将向着多元化发展，同时科技体验感强、富有文化内涵、耐人寻味、个性化突出的夜游经济项目消费潜力较大，如AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等新兴技术赋能的文旅夜游项目或将受到消费者的欢迎，“文化创意+科技创新”项目将成为一大消费趋势。

（2）从城市管理者角度看

旅游城市为吸引更多游客，将城市夜游作为旅游业发展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点，在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度，而文旅夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片，成为目的地的重要抓手，也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景；厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多，将为景区夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一，夜游吸引力带来的溢出效应十分可观，同时夜游景观是城建基础建设一部分，极大改善城市人居环境质量，提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》，预计到 2030 年，中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展，形成新文旅更强劲的经济增长点。